Návrh loga: čo pripraviť pre grafika a ako to celé prebieha

Logo budete mať na dverách, na faktúrach, na aute aj na webe. Možno desať rokov. Preto sa oplatí venovať hodinu príprave skôr, ako zavoláte grafikovi. Čím lepšie mu poviete, čo potrebujete, tým menej kôl opráv a tým skôr budete hotoví.

Čo grafikovi povedať o sebe

Grafik nepozná vašu firmu. Potrebuje vedieť:

• čo robíte, jednou vetou, tak ako by ste to povedali susedovi;
• pre koho to robíte. Logo pre detskú škôlku vyzerá inak ako logo pre advokátsku kanceláriu;
• čím sa líšite od ostatných. Ste najrýchlejší, najlacnejší, rodinná firma s tradíciou?
• ako chcete pôsobiť. Moderne, tradične, hravo, vážne, luxusne?

Netreba to písať pekne. Stačí pár bodov v e-maile.

Kde všade bude logo

Toto je otázka, na ktorú ľudia najčastejšie zabúdajú. Logo, ktoré vyzerá skvele na veľkej obrazovke, sa môže stratiť na pere alebo na pečiatke.

Napíšte grafikovi, kde ho budete používať:

• vizitky, faktúry a pečiatka;
• tabuľa na prevádzke alebo polep auta;
• web a sociálne siete, kde je logo často len malý krúžok;
• tričká, šiltovky alebo výšivka;
• reklamné predmety.

Dobré logo musí fungovať malé aj veľké a farebné aj čiernobiele. Spýtajte sa grafika, či vám ukáže aj čiernobielu verziu.

Prineste príklady

Nemusíte byť výtvarník. Stačí, keď nájdete:

• dve až tri logá, ktoré sa vám páčia, aj z úplne iného odboru. Povedzte, čo presne sa vám na nich páči: písmo, farba, jednoduchosť;
• jedno až dve, ktoré sa vám nepáčia. Často je to rovnako užitočné;
• logá konkurencie vo vašom meste. Grafik uvidí, čomu sa vyhnúť, aby ste neboli na nerozoznanie.

Ak už máte farby, ktoré chcete zachovať, napríklad farbu výkladu alebo áut, povedzte to hneď na začiatku.

Ako to celé prebieha

Postup býva u väčšiny grafikov podobný:

1. Rozhovor alebo dotazník. Grafik sa vypytuje na vašu firmu.
2. Prvé návrhy. Často dva až tri rôzne smery, aby ste mali z čoho vyberať.
3. Výber jedného smeru. Poviete, ktorý sa vám najviac páči a čo by ste zmenili.
4. Opravy. Grafik upravuje vybraný návrh.
5. Hotové súbory. Dostanete logo v rôznych verziách a formátoch.

Celé to trvá skôr týždne ako dni. Závisí to od toho, koľko má grafik práce a ako rýchlo sa rozhodujete vy.

Dohodnite sa vopred na počte opráv

Toto je najčastejší zdroj sporov. Vy chcete ešte jednu zmenu, grafik už pracuje zadarmo.

Pred začiatkom sa spýtajte:

• Koľko návrhov dostanem?
• Koľko kôl opráv je v cene?
• Koľko stojí každá oprava navyše?
• Aké súbory dostanem na konci?
• Môžem logo používať všade a bez časového obmedzenia?

Odpovede si nechajte poslať e-mailom. Posledná otázka je dôležitejšia, než sa zdá. Logo totiž zostáva dielom grafika a vy ho používate na základe jeho súhlasu. Ten musí byť dohodnutý tak, aby vám stačil na celý čas, kým budete logo používať.

Ako dávať spätnú väzbu

„Nepáči sa mi to“ grafikovi nepomôže. Skúste byť konkrétni:

• „Písmo je príliš hravé, potrebujem vážnejšie.“
• „Na aute to bude z diaľky nečitateľné.“
• „Farba mi pripomína konkurenciu.“

A jedna rada na záver: nedávajte logo schvaľovať celej rodine. Päť ľudí bude mať päť názorov a výsledok bude kompromis, ktorý sa nepáči nikomu. Vyberte si jedného, maximálne dvoch ľudí, ktorým dôverujete.

Čomu sa vyhnúť

• Príliš veľa detailov. Na vizitke sa zlejú do fľaku.
• Módne efekty. Tieň, lesk a prechody farieb o pár rokov zostarnú.
• Viac ako dve až tri farby. Každá farba navyše predraží potlač tričiek a reklamných predmetov.
• Kópia známej značky. Okrem hanby vám hrozí aj spor.

---

Grafika, ktorý vám navrhne nové logo, nájdete na grafickesluzby.sk.

Súvisiace články